Le marketing énergétique : une autre façon de faire du marketing
Le marketing ne devrait jamais t’obliger à devenir quelqu’un d’autre.
Pendant longtemps, j’ai eu le sentiment que quelque chose n’allait pas dans la manière dont on parlait du marketing. Partout, les mêmes conseils revenaient : il fallait publier davantage, être visible sur tous les réseaux, suivre les dernières tendances et appliquer les stratégies qui avaient déjà fait leurs preuves. Comme s’il existait une seule façon de communiquer, de vendre et de développer son activité.
Pourtant, plus j’observais les entrepreneures autour de moi, plus je constatais une réalité différente. Beaucoup étaient talentueuses, passionnées et profondément investies dans leur projet. Elles faisaient tout ce qu’on leur disait de faire, mais avaient malgré tout l’impression de devoir se forcer, de jouer un rôle ou de s’éloigner peu à peu de ce qui les animait au départ.
Petit à petit, une question s’est imposée à moi : et si le problème ne venait pas d’elles ? Et si ces stratégies avaient simplement été pensées comme des modèles universels, alors que nous sommes toutes différentes ?
C’est de cette réflexion qu’est née mon approche du marketing énergétique.
Ma vision
Je suis convaincue que le marketing ne devrait jamais être une source de pression. Il devrait être un moyen d’exprimer ce qui te rend unique, de créer du lien avec les bonnes personnes et de développer une activité qui respecte ton fonctionnement.
Cette conviction est encore plus forte lorsque l’on est solopreneure. Contrairement à une grande entreprise, tu ne peux pas séparer la marque de la personne qui la porte. Tu es la stratégie, la communication, la vision, mais aussi l’énergie qui fait vivre ton entreprise au quotidien.
C’est pour cette raison que je crois qu’avant de chercher la stratégie parfaite, il est essentiel d’apprendre à mieux se connaître. Comprendre ce qui nous anime, notre manière de prendre des décisions, notre rythme, nos talents ou encore notre façon naturelle de communiquer change profondément notre manière d’entreprendre.
Le marketing énergétique repose sur une idée simple : ton marketing devrait s’adapter à toi, plutôt que de te demander de t’adapter à lui.
Mon parcours
Depuis toujours, une même question m’anime : pourquoi faisons-nous ce que nous faisons ?
C’est cette curiosité qui m’a naturellement conduite vers des études de psychologie. Comprendre les comportements humains, les émotions et les mécanismes qui influencent nos décisions me fascinait. J’aimais cette capacité à mettre du sens sur ce qui nous anime, sur ce qui nous pousse à agir et sur la manière dont chacun perçoit le monde.
Pourtant, au fil de mes études, je sentais qu’il me manquait quelque chose. J’avais besoin d’un espace où je pourrais non seulement comprendre l’humain, mais aussi créer, imaginer et transmettre. Un espace où la réflexion rencontrerait la créativité.
C’est ce qui m’a amenée vers le marketing.
Beaucoup opposent la psychologie et le marketing. Mais j’y ai toujours vu un lien très fort. Le marketing, lorsqu’il est bien utilisé, reste avant tout une discipline qui cherche à comprendre les besoins, les comportements et les motivations des individus. La différence, c’est qu’il laisse aussi une grande place à la stratégie, à la créativité et à la communication. C’était exactement ce que je recherchais.
J’ai ensuite travaillé pendant près de cinq ans en tant que responsable communication et marketing. C’est durant cette période que j’ai découvert ce qui me passionne encore aujourd’hui : la stratégie. J’aimais prendre du recul, comprendre ce qui faisait réellement fonctionner une entreprise et revenir aux fondamentaux. Car avant de communiquer, il est essentiel de savoir pourquoi on existe, à qui l’on s’adresse et quelle transformation on souhaite apporter. Pour moi, une communication n’a de sens que lorsqu’elle s’appuie sur des bases solides.
En me lançant à mon tour dans l’entrepreneuriat, j’ai retrouvé ce même constat chez de nombreuses solopreneures. Beaucoup cherchaient à publier davantage, à gagner en visibilité ou à vendre plus, sans avoir vraiment pris le temps de définir leur vision, leur positionnement ou le message qu’elles souhaitaient transmettre.
Et pourtant, même lorsque ces fondations étaient solides, j’avais le sentiment qu’il manquait encore quelque chose. Certaines entrepreneures continuaient à se sentir bloquées, à douter ou à s’épuiser en essayant d’appliquer des stratégies qui semblaient pourtant pertinentes.
C’est là que j’ai commencé à me poser une nouvelle question : et si la stratégie, à elle seule, ne suffisait pas ?
À la recherche de la pièce manquante
Lorsque j’ai décidé de créer ma propre activité, une autre question s’est imposée à moi. Je savais que je voulais réunir mes deux univers : la psychologie et le marketing. Je voulais comprendre l’humain, tout en l’aidant à développer son activité de manière stratégique.
Au début de mes recherches, je me suis naturellement intéressée à ce que l’on appelle la psychologie du marketing. J’étais convaincue d’y trouver cette passerelle entre mes deux domaines d’expertise.
Mais j’ai vite été déçue.
J’y ai découvert des techniques souvent centrées sur la persuasion, l’urgence ou les biais cognitifs pour déclencher un achat. Des méthodes parfois efficaces, certes, mais qui me donnaient le sentiment que l’on cherchait davantage à convaincre qu’à comprendre.
En parallèle, je voyais aussi émerger une nouvelle génération de « gourous du marketing » qui promettaient tous la même chose : une méthode miracle, des revenus à cinq chiffres et une stratégie censée fonctionner pour tout le monde.
Publie plus.
Sois visible partout.
Applique exactement cette méthode.
Et tu obtiendras les mêmes résultats.
Plus j’observais ces discours, plus une évidence s’imposait à moi : nous ne sommes pas toutes faites pour entreprendre de la même manière.
C’est cette conviction qui m’a poussée à continuer mes recherches.
Et c’est là que j’ai découvert le Human Design.
Une révélation plus qu’un outil
J’ai tout de suite été fascinée par la richesse et la précision de cet outil. Non pas parce qu’il donnait des réponses toutes faites, mais parce qu’il mettait enfin des mots sur quelque chose que j’observais depuis longtemps : chaque personne possède un fonctionnement qui lui est propre.
Le Human Design est un outil de connaissance de soi basé sur les informations de naissance. Il permet de mieux comprendre notre manière naturelle de prendre des décisions, d’utiliser notre énergie, de communiquer et d’interagir avec le monde.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, son objectif n’est pas de t’enfermer dans une case ou de te dire : « tu es comme ça, donc tu dois faire cela ». Au contraire, il t’invite à expérimenter, à observer ton propre fonctionnement et à te reconnecter à ton essence. À écouter davantage ton corps, tes ressentis et ta manière naturelle d’être, plutôt que d’essayer de correspondre à un modèle extérieur.
Et plus je me formais, plus une idée devenait évidente.
Si chaque individu possède une énergie, un rythme, des talents et une façon de fonctionner qui lui sont propres… pourquoi continuer à enseigner le marketing comme s’il existait une seule manière de réussir ?
C’est à ce moment-là que tout a commencé à prendre sens.
Le problème n’était pas que certaines personnes étaient mauvaises en marketing.
Le problème était que l’on demandait à tout le monde d’appliquer les mêmes méthodes, sans jamais tenir compte de la personne qui les mettait en œuvre.
Des fondamentaux du marketing… au marketing aligné
Découvrir le Human Design a profondément transformé ma manière de voir le marketing. Mais je ne voulais pas pour autant abandonner tout ce que j’avais appris au fil des années.
Au contraire.
J’étais convaincue que les fondamentaux du marketing restaient essentiels. Une stratégie, un positionnement clair, une offre pertinente ou encore une bonne compréhension de son marché sont, à mes yeux, des bases indispensables pour développer une activité durable.
J’ai donc replongé dans mes anciens cours de marketing. Je voulais revenir aux fondements de cette discipline avant de chercher à construire quelque chose de nouveau.
C’est à ce moment-là que j’ai redécouvert le célèbre modèle des 4P du marketing : Produit, Prix, Place et Promotion. Pendant des décennies, ce modèle a constitué l’un des piliers du marketing stratégique. Avec l’évolution des entreprises et du digital, il a ensuite été enrichi par différents chercheurs, donnant naissance à des modèles à 7P, voire 10P.
Ces modèles restent pertinents.
Mais une question continuait de me traverser.
Où est l’humain ?
Car ces approches ont principalement été pensées pour des entreprises. Des structures composées de plusieurs personnes, où la stratégie, la communication, les ventes ou encore le service client sont souvent répartis entre différentes équipes.
Le quotidien d’une solopreneure est tout autre.
Lorsque l’on entreprend seule, on est à la fois la dirigeante, la communicante, la créatrice, la commerciale et parfois même le service après-vente.
Mais surtout…
On est au cœur de son entreprise.
Et cette différence change tout.
La naissance des 7P du marketing aligné
C’est de cette réflexion qu’est née ma méthode des 7P du marketing aligné.
Je souhaitais créer un modèle qui conserve toute la richesse du marketing stratégique, tout en y intégrant une dimension qui me semblait essentielle : l’humain.
Une méthode qui ne commence pas par les réseaux sociaux ou les techniques de vente.
Une méthode qui commence par la personne qui porte son entreprise.
Car avant de parler de communication, de visibilité ou de chiffre d’affaires, je crois qu’il est essentiel de répondre à quelques questions fondamentales.
Pourquoi fais-tu ce que tu fais ?
Quelles sont les valeurs qui guident ton activité ?
Quelle transformation souhaites-tu réellement apporter ?
À qui veux-tu t’adresser ?
Et surtout, comment peux-tu construire une stratégie qui respecte ton propre fonctionnement ?
Les 7P du marketing aligné sont nés de cette volonté : remettre du sens, de la stratégie et de l’humain au cœur du marketing.
Pourquoi je parle aujourd’hui de marketing énergétique
En développant les 7P du marketing aligné, je me suis rapidement rendu compte qu’il y avait un fil conducteur derrière toute ma méthode.
Au-delà de la stratégie, du positionnement ou de la communication, je revenais toujours à la même question : qui est la personne qui porte ce projet ?
Car lorsque l’on est solopreneure, on ne peut pas séparer l’entreprise de la personne qui la construit. Notre manière de prendre des décisions, notre rythme, nos talents, notre façon de créer ou de communiquer influencent directement notre activité.
C’est cette réflexion qui m’a amenée à parler aujourd’hui de marketing énergétique.
Non pas pour remplacer le marketing aligné, mais pour mettre en lumière ce qui en constitue le cœur.
Le marketing énergétique est la philosophie qui guide mon travail.
Les 7P du marketing aligné en sont la méthode.
Les deux sont profondément liés.
L’un donne le cap.
L’autre apporte un cadre concret pour transformer cette vision en une stratégie claire et applicable.
Le marketing énergétique, c’est quoi exactement ?
Le marketing énergétique n’est pas une méthode miracle.
Il ne promet pas des résultats rapides ni des revenus garantis.
Il ne remplace pas les fondamentaux du marketing.
Et il ne prétend pas qu’il suffit de connaître son Human Design pour développer une activité.
Le marketing énergétique est une manière différente d’aborder le marketing.
Une approche qui part du principe que chaque entrepreneure possède un fonctionnement naturel, une énergie, un rythme, des talents et une manière unique de communiquer.
Plutôt que d’essayer de rentrer dans un modèle universel, il propose de construire une stratégie qui respecte cette singularité.
Cela ne signifie pas qu’il n’y a plus de stratégie.
Au contraire.
Je crois profondément que la stratégie est indispensable.
Mais une stratégie n’a de valeur que lorsqu’elle peut être réellement incarnée par la personne qui la met en œuvre.
Parce qu’une stratégie parfaite sur le papier ne servira à rien si elle t’épuise, te pousse à jouer un rôle ou te donne le sentiment de t’éloigner de toi-même.
Le marketing énergétique cherche donc à réconcilier deux dimensions que l’on oppose trop souvent : la stratégie et l’humain.
Ce que je souhaite transmettre
Au fond, tout ce que je fais repose sur une conviction très simple.
Je ne crois pas qu’il existe une seule bonne façon de communiquer, de vendre ou de développer son activité.
Je crois qu’il existe ta façon.
Celle qui respecte ton énergie.
Ton rythme.
Tes talents.
Ta personnalité.
Tes valeurs.
Parce que lorsque ton marketing devient le prolongement naturel de qui tu es, tu n’as plus besoin de te comparer en permanence, de suivre toutes les tendances ou d’appliquer chaque nouvelle méthode à la mode.
Tu peux construire une activité qui évolue avec toi.
Une activité plus cohérente, plus durable, et surtout, plus agréable à développer au quotidien.
C’est cette vision qui guide chacun de mes accompagnements, chacune de mes formations et chacune des ressources que je crée.
Parce que je suis convaincue que le marketing ne devrait jamais te demander de devenir quelqu’un d’autre.
Il devrait simplement t’aider à révéler ce qui est déjà là.
Quelques petites
choses sur moi
Je vis en Suisse romande et je suis moitié Suisse, moitié Suédoise (oui, j’ai grandi avec les kanelbullar et les fondues).
Je suis végétarienne et passionnée de cuisine. Ma façon de créer passe aussi par les assiettes.
Je suis de signe astrologique Scorpion, et Générateur Manifesteur 4/6 en Human Design – j’ai besoin que les choses aient du sens et de l’impact.
Curieuse par nature, je me forme en continu, que ce soit en marketing, psychologie, spiritualité ou IA (un combo étonnant mais puissant).
Mes valeurs : l’authenticité, la douceur, l’alignement. Et l’envie de créer un monde pro plus humain.
Tu sens que mon approche résonne avec toi ?
Et si on prenait un moment pour en discuter ?